移動視頻將在2014年光芒四射

2019-05-02 07:32:15 来源: 防城港信息港

千呼萬喚始出來的4G牌照終于發放,用戶對4G的期待猶如等待了千年的戀人一般,惋惜現實比理想更骨感,4G牌照雖然發放了,但是4G的普及至少得到2014年。移動視頻被看作是4G催生品中的勝利者之一,4G的普及會對視頻帶來徹底的釋放嗎?這是所有人的疑問。

优酷土豆CEO古永锵在接受媒体采访时表示,优酷土豆集团将在今年四季度实现盈利,广告收入的增长速度超过成本增长速度,其称对于优酷土豆而言,盈利就是现在。若优土团体真能如古永铿所言实现盈利,对于整个烧钱状态的视频行业来讲都是一个福音(希望老古不是吹牛逼)。

移动视频在2013年发展的速度是非常快的,根据CNNIC(中国互联信息中心)的数据显示,2012年12月2013年6月,移动视频用户的增长率达到了2.4%,即时通信仅增长了1.8%,搜索仅增长了0.5%,社交站仅增长了0.2%,移动视频的发展速度仅次于络、络音乐、支付。

为何移动视频会在2014年大爆发?

2014年移动视频势必是一个发展的大好时机。我认为主要原因有以下几点:

(1)用户行为习惯的转变。(作者公众号:郭静的互联圈)像社交、视频、游戏、阅读等含有娱乐属性的产品,从PC端向移动端迁移的迹象已经愈来愈明显,整体移动互联用户的大迁徙,视频作为文字、图片、语音等介质的集合体,它所能刻画出的娱乐性,将会在用户的盈余时间中大放光彩。

用户使用习惯的转变,是移动视频能爆发的根本的原因,不管4G有没有普及,用户对视频的需求,已经从PC端转移到了移动端,仅仅是PC端的这波用户转移到移动端来,移动视频的用户量就会远远超越现有的用户量。

(2)4G的初步普及。视频是所有移动应用中消耗流量快的,一部时长90分钟的视频,如果是走普通流量,都是400500M,一集电视剧也得接近100M,如果用户想追剧的话,光是流量就得把他烧穷了,即便是在wifi环境下,用户也得面临缓冲的问题,即看电视剧会很卡。

中国移动在召开全球开发者大会上表示,到2014年中,预计全国100个城市具备4G商用条件,到2014年底,超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务,根据中国移动的规划,2014年年底,基站总数超过50万个。基础流量服务的变革,对视频的影响是的,由于它带给用户直观的感受是,妈妈再也不用担心看视频卡了。

运营商作为基本的产品通道,它的变革,会让用户更加喜欢视频这一传播介质,无论是娱乐性还是专业性,都会有所提升。2013年12月26日,工信部正式发放了虚拟运营商牌照,其中有11家公司取得了虚拟运营商的资格,底层的流量方面,肯定会引发一轮新的竞争,这种竞争对市场是有益的,视频亦将是变相受益的产品之一。

(3)内容制造者的量变。如果你觉得用户只能打造维基百科、facebook、twitter这些,那你也太看不起用户了,在大数据这个盘子里,用户贡献出的文字、图片等内容,才是组成大数据内容的基石,就拿现在的互联来说,大部分内容也都是由用户贡献出来的,PGC内容只是少数。

优酷、土豆、youtube等视频站都是走UGC线路,在移动端,不少视频也紧跟着推出了直接上传视频的功能,比电脑让用户离产品更进一步,更容易随身携带,更易制作,所以用户制作出来的视频内容肯定也会越来越多,现在流行的短视频更是将短视频作为一种社交属性的产品来做。

移动视频用户除了是内容接收者外,他还是一个内容制造者,、平板电脑都可以成为制造内容的工具,各种软件会成为传播的介质和载体,用户在视频这1介质的利用上,会更加容易,用户量势必会成一个量变。

移动视频生态的转变

在电影院看电影,片头的几分钟广告用户会觉得高大上,在家里看电视,遇到喜欢的电视,用户也会愿意花时间等几分钟广告(如果是一家人坐在一起看,可能还会探讨下广告)。视频的片头虽然也有广告,但是习惯了吃快餐的用户,却总是千方百计的躲避掉广告,虽然很讨厌却挥之不去。

在视频的生态圈子里,很多人都忽略了顶层的视频厂商的生存环境,广告作为视频厂商的主要盈利来源之一,虽然是很伤用户体验的一个产品,但是视频厂商想要盈利,就必须依靠广告。特别是依托PGC模式的视频厂商,自己没有视频制作能力,只能通过花高价购买视频内容,视频当中植入肯定是不行的,所以片头和片中的广告,是不可避免的,通过浏览器以及其他方式品比掉广告,实际上损坏了视频的顶层生态圈,它切掉了视频厂商盈利的垫子,这纯洁是一件拉痛恨的事儿。

目前PC端视频厂商的广告时长都在60秒左右,而移动端仅仅只有15秒左右,有的乃至更短,这也许是视频厂商为了推广移动端的手段之一,但也是用户能享受到的红利之一,即看移动视频比在PC端看视频能享受到更短的广告时长。

在2014年,移动用户观看视频的广告时长应该会有所增长,但是这可由不得用户选择。当前的视频内容战争已经开启,无论是购买视频独播版权还是自制剧,用户都只能选择该应用观看,在此条件下,只能被捆绑着观看比现有时长更长的广告了,用户在这个时候是跟着内容走的,即想看《爸爸去哪儿》,就只能在拥有《爸爸去哪儿》的APP上观看,想观看《中国好声音》,就只能在拥有《中国好声音》独播版权的APP上观看,想看就必须被移动视频厂商的增值产品所捆绑。

移动视频的生态圈子里,视频厂商在这个时候是受益的,用户只能通过该视频厂商的APP观看独播剧,移动视频的广告单价会比PC端的广告单价更高,因为它离用户更近。即便不是独播剧,视频厂商的广告也会更有价值,这样移动视频厂商的生存环境就会得到相应的改良。在另一方面,不少移动视频厂商都开启了自制剧战略,比如搜狐视频的《屌丝女士》、腾讯视频的《快乐 ELIFE》等,自制剧的好处就是,植入性广告可以由自己控制,所以只要能保证该视频的播放量,植入性广告的收获,也将被移动视频厂商纳入怀中。

移动视频生态圈的顶层厂商的生态环境的转变,会给整个移动视频的大生态圈带来质变,广告主、视频厂商是欢乐的,用户能享受到的是更方便的看到更多好看的视频内容。

部分婴幼儿奶粉进口暂定税率明年下调
中国长黄金周恐怖人潮让世界印象深
扬州市建设局2012年投资达22亿
本文标签: