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一行业概况

2018-11-02 12:55:03

一,行业概况

国内提供络视频服务的公司包括优酷、土豆、迅雷看看、奇艺、酷6、56等垂直视频站,有搜狐、新浪、腾讯等门户站下设的综合视频站,有PPTV、PPS等视频播放器客户端,此外还包括一些更为上游的络版权分销商,如乐视、优朋普乐、盛世骄阳、激动等,其中乐视和激动均设有自己的视频站。

目前,国内视频行业整体规模正在快速增长阶段,其中视频广告收入占据整个视频行业收入规模近七成。艾瑞数据显示,2011年Q2中国视频行业整体市场规模14.8亿元,环比上升48.6%,同比上升118.2%。其中,广告市场规模达10.3亿元,环比上升57.1%,同比上升119.9%,占整个市场规模比例约为69.5%。

视频广告规模的高速增长,一方面取决于络版权环境的改善,广告主对高质量视频的广告投放力度加大;另一方面则得益于原来的电视广告主对于络视频营销价值的认知度逐步加深,使得部分电视广告预算向络视频广告迁移。在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下,易观国际预计到2013年,中国络视频市场规模将达到69.9亿。

随着版权环境的改善,以及版权价格不断走高,版权分销市场逐渐成型,但跟视频广告相比,版权分销市场规模较小。数据显示,2010年,络视频行业总规模34亿元左右,其中络视频版权分销市场总规模约6.8亿元,预计今年络视频行业将保持50%以上的增长,版权分销市场规模将达到10亿元左右。

此外,视频站正在尝试着培养用户付费观看习惯,多家视频站均推出自己的付费频道。但目前付费业务收入仍十分小,视频站还没有将收费模式作为大规模投入的对象,而是采取温和的方式,以较低的价格和较少的影片,逐步培养用户付费行为。然而,一旦未来用户养成付费习惯,直接跟上亿的民收费的业务模式规模将十分庞大。

目前国内公司四家上市的视频公司,分别为优酷、土豆、酷6、乐视,除乐视的上市地点是A股外,其他三家均在美国市场上市。在美上市的三家视频公司均是视频站,目前优酷土豆位于行业阵营,但三家公司同质化较为严重,目前尚未实现盈利;而乐视则处于产业链的更晋中市脑瘫康复上游,版权分销业务贡献大部分收入,目前已实现盈利。以下简要列出了几家公司上市估值情况:

二,经营状况比较

1.业务模式比较

美股优酷土豆酷6:正版/UGC/自制+广告

优酷土豆是国内早一批上线的视频站,初期定位于视频分享平台,类似于YouTube的UGC模式,用户可以主动上传、观看、并分享视频内容,站收入模式为广告。随着视频广告规模和用户数量的爆发式增长,国内视频站数量随之暴增,竞争加剧。

搜狐高清、奇艺等后起的一批视频站经营思路以正版高清长视频为核心,而优酷土豆等视频分享站上存在大量用户上传的无版权内容,由此引发了大规模的版权诉讼纷争。,优酷土豆酷6等站均删除无版权内容,并加强对UGC内容的审查,同时,为了维持较高的流量,优酷土豆酷6等站同时加大了正版影视剧的购买力度。近期,视频站又掀起了络自制内容的风潮,通过自制更贴近互联用户喜好的视频内容,凸显各站独特的风格和品牌形象。目前,在美上市的三家视频站提供的内容均包括第三方版权购买内容、UGC、及自制内容。

跟大部分视频站一样,优酷土豆酷6三家公司的主要盈利模式为广告。2010年优酷净营收为3.25亿元人民币,土豆为1.96亿元人民币;酷6的营收规模相对于优酷土豆要小的多,上半年营收仅为1057万美元(约合6841万元人民币)。但整体上来讲,在美上市的三家公司业务同质化较为严重,优酷土豆虽处于视频站的阵营,但尚未突破盈利平衡点,目前还面临着具有资金优势的搜狐高清、有入口优势的奇艺、有客户端的迅雷看看、以及有庞大用户规模的腾讯视频等站的多重竞争。

A股乐视:业务以版权分销为主

乐视虽然同样拥有络视频播放平台,然而在用户规模和流量上,乐视与优酷土豆等站差距较大。艾瑞8月统计数据显示瑜伽专攻肚腩,优酷日均覆盖人数占比为32.45%,土豆为21.40%,位居和第二;酷6为6.14%,排名第十;乐视仅为2.69%,排名在十名之外。

从收入构成上来看,乐视所扮演的更为突出的角色是版权购销中间商。2011年上半年总营收为2.23亿元人民币,其中版权分销业务同比增幅高达369.1%,贡献收入1.17亿元人民币,占热瑜伽超级燃脂健身房排行第总营收比重为53%,广告业务贡献收入仅占总收入的20%。

国内视频行业版权意识是从2009年前后开始的,经过一系列版权诉讼纷争,络视频版权环境大为改善。而乐视正巧于2008 年-2009 年期间以相对较低成药用药引全构的价格集中采购了大量热播影视剧版权,随着版权价格飙升愈演愈烈,乐视将其早期购买的版权分销给其他视频站,因而成功赚取收益。目前乐视具备了庞大的影视资源(如下图),截至2010年12月31日,乐视拥有的电影版权超过4000部,电视剧版权超过50000部,并囊括了2011年热播影视剧70%以上的版权(乐视2010年年报披露),包括优酷土豆酷6在内的视频站的部分影视剧均向乐视购买。

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